Philipp Plein parle de la transformation d'un lit pour chien à 1 500 € en un empire de la mode

Le créateur de mode allemand Philipp Plein est une success story improbable. Plein, propriétaire des marques de vêtements Philipp Plein, Plein Sport et de la marque Billionaire, est un entrepreneur en série qui a débuté avec des meubles pour animaux de compagnie en 1998. Cette année, il célèbre les 25 ans de sa marque.

Il s'est finalement tourné vers le design d'intérieur avec ses propres lignes de meubles, puis a créé une marque de mode de luxe éponyme, lançant des vêtements pour hommes, des vêtements pour femmes et des accessoires fastueux en 2008 avec un style de marque glamour rock'n'roll.

Depuis, c’est devenue une marque multimillionnaire. Il a récemment collaboré sur une ligne de baskets avec le rappeur Snoop Dogg et des célébrités comme Naomi Campbell, Gwen Stefani, Paris Hilton et Jennifer Lopez portent ses vêtements.

Ce printemps, il a lancé une division de montres de luxe appelée Made in Switzerland, et ses dernières collections incluent une collaboration horlogère avec Eddie Jordan, l'ancien propriétaire de l'équipe de Formule 1, et les collections Crypto King et Crypto Queen, qui peuvent être achetées avec de la crypto-monnaie.

Il a également récemment lancé un parfum appelé Plein Fatale, son premier parfum féminin. Aujourd'hui, il se lance à plein régime dans le marché du sportswear avec Plein Sport, relançant une marque athlétique inspirée du futurisme. Plein Sport a récemment ouvert deux boutiques : une dans le quartier SoHo de New York et à Los Angeles, à l'intérieur du Beverly Center.

En attendant, il prévoit d'ouvrir prochainement son premier hôtel éponyme à Milan.hiver.

Plein parle à Penta de son succès, de l'avenir de la mode et du lit pour chien qui a tout déclenché.

PENTA :Comment êtes-vous devenue créatrice de mode ?

Philipp Plein : Mon père est médecin, donc j'étais censé l'être aussi. Mais à la dernière minute, j’ai changé d’avis et je suis allé à la faculté de droit pour devenir avocat. Ensuite, j'ai commencé à concevoir des lits pour chiens parce que j'ai lu un article dans le Frankfurter Allgemeine Zeitung, un journal lu par les avocats, en 1998. Il y avait une crise au Japon et un article sur l'industrie des fournitures pour animaux de compagnie, qui n'a pas été touchée par la crise – les gens ils aiment toujours leurs animaux de compagnie et n'arrêteront pas de dépenser de l'argent pour eux. Notre chienne de la famille est tombée enceinte et a eu huit bébés, nous avons dû en donner plusieurs, mais nous en avons gardé trois. Nous avions quatre chiens. Ma mère était toujours à la recherche de lits pour chiens.

Quel a été le premier produit ?

J'ai eu l'idée de concevoir un lit pour chien de style Le Corbusier, un canapé à structure en acier inspiré du Bauhaus. C'était ma première entreprise commerciale ; J'étais un concepteur de lits pour chiens. Je ne sais même pas comment j'ai fait : vendre des lits pour chiens. J'ai fait les chiffres, je me suis dit : si j'achète ces lits pour chiens à 500 € pièce et que je les revends 1 500 € pièce, et que j'en vends 1 000, je suis millionnaire. Je pensais que cela devait être possible. Compte tenu du nombre de personnes qui possèdent des animaux de compagnie, j'ai été poussé à vendre 1 000 lits et je l'ai fait, mais il m'a fallu deux ans, après avoir compris comment les vendre. Je suis allé à un salon grand public à Francfort, j'ai exposé les lits pour chiens et j'ai déposé mon brevet Philipp Plein en 1998, la marque est née il y a 25 ans.

Qu’avez-vous ressenti en entrant dans l’industrie de la mode en 2004 ?

Une fois que je suis entrée par erreur dans l’industrie de la mode, en passant par le mobilier, je voulais juste être entrepreneur, je voulais juste devenir riche. J'étais jeune, dans la vingtaine, je voulais être indépendante de mes parents, avoir une belle maison, une belle voiture, une montre et une petite amie. C'était mon rêve. J'étais matérialiste aveuglé par le consumérisme. De nombreux objectifs des jeunes sont des cibles matérialistes. C'est triste à dire, mais c'est comme ça. Dans la mode, j'étais un outsider.

Maintenant, vous travaillez sur une nouvelle marque appelée Plein Sport, qu'est-ce qui l'a déclenché ?

Le marché du sportswear actif est bien plus important que celui de la mode de luxe, en termes de chiffre d’affaires. Si vous allez à la salle de sport, vous n’avez pas beaucoup d’options parmi lesquelles choisir. Le marché du sportswear se positionne aujourd’hui uniquement sur des gammes de prix d’entrée et de milieu de gamme. Si le consommateur souhaite disposer d’une version plus luxueuse de son équipement de sport, il a du mal à trouver d’options sur le marché. Dans l'industrie de la mode, le consommateur peut choisir entre des prix bas ou d'entrée comme Fashion Nova, Gap ou H&M, des marques moyennes comme Michael Kors, Hugo Boss et Diesel, ou des marques de luxe comme Gucci et Prada. Aujourd’hui, sur le marché des vêtements de sport, le consommateur n’a pas cette possibilité. Nous ferons la différence avec Plein Sport.